Chacun choisit de prendre le téléphone qui lui correspondra le mieux en terme de taille et j'en passe
C'est peut-être ça le problème: qu'Apple laisse trop le choix et fragmente sa gamme à la Samsung...
Dans le temps Apple définissait des standards, précédait les besoins des consommateurs (comme avec l'iPad) et proposait le produit le plus performant.
Puis pour séduire d'autres cibles, elle s'est mise à proposer une gamme qui ne ressemble plus à rien:
_ entre les tailles et les ratios, iOS devient compliqué à rester efficient (surtout qu'il couvre toujours iPhones ET iPads)
_ on ne sait plus où est l'entrée de gamme, entre un SE qui recycle certains éléments du vieux 5s, les 7 qui baissent de prix mais les 6s qui restent malgré tout au catalogue
_ on ne sait plus non plus où est le haut de gamme, entre le flagship X mais qui ne remplace pas vraiment le Plus, la gamme 8 qui continue à subir la concurrence du 7 repositionné en prix (qui reste très puissant, et n'a pas grand-chose de moins à part l'induction)
_ gros bordel aussi au niveau des coloris (pas moins de 9 coloris sur l'ensemble de la gamme, heureusement qu'ils ont sorti le Red-Edition!), et aucune cohérence des nouveaux modèles en verre (à part le naming) avec le reste de la gamme (Mac, iPad, AirPods: il n'y a guère qu'avec la Watch où ça a une certaine cohérence, et encore si on excepte l'Edition en céramique)
_ les tailles des produits se superposent et se cannibalisent entre eux (Watch/ iPhone SE, iPhone Plus/ iPad Mini, iPad Pro 12.9"/ MacBook, MacBook Pro 15"/ iMac)
_ d'un renouvellement d'OS et de produits quand ils sont prêts, ils sont passés à une deadline annuelle où ils s'obligent à tenir un délai, avec les conséquences de faire des choix dans l'empressement, de proposer des fonctions en bêta (mode Portrait), de présenter des produits et les livrer plus tard (iPhone X, et je ne parle même pas du Mac Pro...)
Pour en revenir au X, le vrai problème est qu'Apple ne suscite l'envie que par l'affichage d'un produit haut de gamme: on n'achète plus un produit pour soi, pour ses usages, ses innovations, mais pour ce qu'il renvoie aux autres...